Was ist lokales SEO? Eine praktische Definition für lokale Unternehmen
Was ist lokales SEO?
Lokales SEO bezeichnet die Optimierung einer Website und zugehöriger Einträge — vor allem eines Google-Unternehmensprofils —, damit ein Unternehmen in Suchergebnissen für Personen erscheint, die innerhalb einer bestimmten Stadt oder Region suchen, statt um breite, ortsunabhängige Suchbegriffe zu konkurrieren.
Wenn Ihr Unternehmen Kunden in einer bestimmten Stadt oder Region bedient, ist „SEO” im allgemeinen Sinn nicht wirklich das, was Sie brauchen — Sie brauchen lokales SEO, eine eigenständige Disziplin mit eigenen Prioritäten.
Der zentrale Unterschied zum allgemeinen SEO
Allgemeines SEO optimiert die Sichtbarkeit für die größtmögliche Zielgruppe zu einem Thema. Lokales SEO optimiert die Sichtbarkeit für Personen, die in der Nähe eines bestimmten Ortes suchen — „Klempner in meiner Nähe”, „Zahnarzt in [Stadt]“, „bestes Restaurant [Stadtteil]”. Die Absicht dahinter ist eine andere, und damit auch die Optimierung.
Die drei Säulen des lokalen SEO
1. Ein korrekt eingerichtetes Google-Unternehmensprofil. Bei den meisten lokalen Suchanfragen erscheint dies noch vor Ihrer Website — im lokalen Suchpaket und in Maps-Ergebnissen. Unternehmensname, Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten und Fotos müssen alle korrekt und vollständig sein.
2. Eine Website, die um Standort und Leistungen herum strukturiert ist. Seiten, die klar angeben, was Sie tun und wo Sie es tun, statt einer einzigen vagen „Leistungen”-Seite, geben Suchmaschinen — und Besuchern — die konkreten Signale, die sie brauchen.
3. Konsistenz im gesamten Web. Derselbe Unternehmensname, dieselbe Adresse und Telefonnummer auf Ihrer Website, Ihrem Google-Unternehmensprofil und anderen Einträgen stärkt die Glaubwürdigkeit. Widersprüchliche Angaben bewirken das Gegenteil.
Was lokales SEO nicht ist
Es ist kein Schalter, den man einmal umlegt. Es geht auch nicht ausschließlich um Ihr Google-Unternehmensprofil — ein Profil ohne solide Website dahinter oder eine Website ohne verknüpftes Profil schneiden beide schlechter ab als beides zusammen. Und niemand kann seriös eine bestimmte Ranking-Position garantieren — dafür liegen zu viele Faktoren außerhalb der Kontrolle eines einzelnen Anbieters.
Warum es für lokale Unternehmen wichtiger ist, als viele denken
Ein Klempner, ein Zahnarzt und ein Restaurant konkurrieren nicht bundesweit. Sie konkurrieren in einem Umkreis von wenigen Kilometern gegen eine Handvoll echter Wettbewerber. Lokales SEO entscheidet darüber, ob ein Unternehmen bei diesen Suchanfragen in der Nähe überhaupt eine Chance hat — alles andere an der Website zählt erst, sobald diese Sichtbarkeit besteht.